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劣勢者效應下 B站等短視頻平臺UP主“賣慘”吸睛又吸金?

螳螂財經 2020-06-03

如果被人賣了,還在幫人數錢,是不是覺得很可悲?

不,有人會覺得你很無情!

最近,B站一位自稱“癌癥晚期”的抗癌UP主@虎子的后半生(簡稱虎子,下同)人前賣慘吸金,人后拿善款揮霍,引發熱議。

一方面虎子自稱36歲患肺癌(晚期)、父親百病纏身、母親又突然中風、兒子未成年、外債幾十萬,悲慘至極,實在可憐。

另一方面,在其大眾點評賬號@讓我的小橘子幸福中,網友發現虎子過去兩年打卡500多個高端消費場所——不僅吃著高檔餐廳里的各式海鮮大餐、高端日料,住著2000一晚的五星級酒店,玩著游艇俱樂部,還有寶馬4S店的保養記錄。瀟灑之極,讓人詫異。

于是,之前在B站為虎子充電的“后浪”們紛紛反水——從先前的鼓勵支持充電,變成如今的諷刺咒罵要求還幣。

面對質疑,虎子戴上了氧氣管,發布視頻回應稱,自己吃的各種大餐都是大眾點評上的霸王餐活動。不過,隨后被大眾點評打臉,稱并不存在一年中300次霸王餐的事。

至此,不管虎子患癌是否屬實,但“說謊”已經實錘。

而在實錘之下,虎子反而發視頻稱“我也不能沒有自己的生活呀”,似乎覺得網友很無情?不得不說,這個世界真魔幻。

01

短視頻賣慘“有理”,愛心網友質疑“無情”?

事實上,抗癌“斗士”虎子并非通過短視頻賣慘吸金的第一人,也不會是最后一個。單是B站上,在虎子之前還有坐擁17.7萬粉絲抗癌UP主@卡夫卡松餅君、603.7萬粉絲的抑郁癥UP主@翔翔大作戰等,都曾通過短視頻“賣慘”火速出圈后獲益匪淺。

而這種現象也不只是發生在B站上,也不止只有“奧斯卡級別”演技的虎子才得手,在其它短視頻平臺通過拙劣演技得手的也大有人在。

比如之前靠賣慘走紅的“水泥妹”——視頻中的”水泥妹”每天干著男人都難干的體力活,拿著低微的報酬。

而在現實生活卻被爆料是擁有豪車豪宅的“白富美”,并被新華社點名批評“你騙人的樣子真丑”。最終遭到全網封殺。

再比如,4月12日,連云港市海州區徐女士報警稱,自從去年5月通過某短視頻平臺認識了一位昵稱為“重頭再來”的創業失敗的云南老板曹某,被其躺在病床上,鼻子里插著管子在醫院手術時發的勵志視頻感動。

隨后被賣慘的曹某先后以各種慘狀為由借款33次,共計67800元,最終只要回1000元,迫不得已才報了警。

如今曹某已經被抓。據其供述,其所編造的一切都是假的,他既沒有出過事,也不是什么老板(其編造的自己旗下眾多企業,只不過是這些公司注冊人與其同名而已)。

而被騙的也并非徐女士一人,他還用相同手段詐騙了新疆、重慶、四川、湖北等多地多名女性,共詐騙70多萬元拿去香港、澳門等地進行賭博揮霍。

相比虎子,曹某的演技無疑要拙劣得多,其謀財的手段也已經涉嫌詐騙。但這兩者也有共通點——即通過短視頻渠道,以“悲情牌+勵志牌”為自己謀利,然后進行揮霍。

更重要的是,在被揭穿后,這些賣慘者的回應讓人寒心。

比如虎子是這樣回應質疑的“我想問問我發視頻賺流量費補貼治療費用有問題嗎?官方不允許嗎?我有違法嗎?……您是時間很多嗎,專門來詆毀、誹謗我們這些活著都困難的病人,你快樂嗎?”。

虎子“滿腹委屈”,并且理直氣壯。

而此前與虎子同病相憐(自稱患癌)的B站UP主@卡夫卡松餅君,在遭到網友質疑后,開始拉黑并人肉一些質疑她的網友,以致部分網友因不堪攻擊自刪微博。

在這些人眼里,自己“賣慘”有理,而網友質疑反而是“無情”,非常魔幻。

02

劣勢者效應下,賣慘視頻如何吸睛又“吸金”?

值得反思的是,為什么這些賣慘的短視頻博主能夠屢屢得手?而善良的網友卻一次又一次遭到欺騙?

1956年,美國學者Simon提出的“劣勢者效應”或許能夠給我們答案。所謂劣勢者效應,指的是人們忽視獲勝性低、資源不足等不利因素而支持弱者的現象。即通過示弱,處于劣勢的人往往能夠獲得更多人的支持。

上文中所提到的人中,不管是自稱患癌的虎子、卡夫卡松餅君、患抑郁癥的翔翔大作戰還是創業失敗的曹某,都是通過視頻“賣慘”,打造“劣勢者”的人設,從而引來關注,獲得支持。

而“劣勢者效應”之所以能夠湊效,研究者發現其背后有三大原因:

第一是身份認同。

正所謂天有不測風云,人有旦夕福禍。無論是突患重病,還是創業失敗,這些現象在我們身邊時有發生。

很多人都經歷過或者看到過身邊有人面臨同樣的境遇時的無力感,由此產生同理心,希望能拉對方一把。

比如在虎子的一系列抗癌視頻中,播放量前三中有兩條是虎子陪兒子的視頻。原因在于他觸及到“父子情”這種身份認同。這是每個人都能體會到的,無論是成年人還是未成年人都會被觸動。

第二是公平動機。

生而為人,活得更長久,活得更美好,是上天賦予每個人的公平權利。而尋求公平是人類的基本動機。

當災難突臨時,那些努力不放棄,勵志想活下去活得更好的人,往往會觸發網友的這種心理。

這也是上文中徐女士為何屢屢借錢給”創業失敗“的曹某,也是之前“水泥妹”能夠快速走紅的原因。而虎子播放量最高的一條視頻是《肺癌晚期的虎子這次可能真的惡化了,試驗組也要放棄了,來聽聽他對網友的交代》也是如此。

第三是功利性動機。

“劣勢者效應”在體育競技中很常見。比如我們看兩支實力不對等NBA球賽,往往會希望處于競爭劣勢的一方能夠獲勝,這會大大增加比賽的精彩程度,從而讓觀賽者收獲更大的觀賽樂趣。

而在短視頻上火了很長一段時間的“正道之光”沙雕視頻之所以能夠頻頻獲贊,也是人們在觀看過程中收獲了智商上的愉悅感(覺得拍視頻的人很沙雕)。

回到“賣慘”視頻上來看,如果通過自己的支持讓患者能夠戰勝病情,至少獲得更好的生活改善,則會讓網友覺得自己很“正能量”,或者是從中汲取面對苦難的勇氣。比如在虎子視頻底下的留言去,有網友@批小將留言稱,“我感動了自己,這就足夠了“。

正是在這三重因素影響下,“賣慘”短視頻能夠頻頻吸睛又吸金。

03

正道的光,為什么照在短視頻上就變味了?

在虎子事件被刷屏之前,B站的“后浪”們其實正在刷“正道的光”。

“正道的光,照在了大地上”原是黃渤演唱的歌曲《正義之光》里的一句歌詞,多被用在正能量視頻里做背景音樂。后來頻繁出現在快手、抖音等粗制濫造的“假裝正能量”的短視頻中,隨后被B站UP主做成了短視頻合集,用來反諷這種“假裝正能量”。

虎子事件讓人感到諷刺的是,走在諷刺“假裝正能量”視頻前列的B站后浪們,正被或許“真實正能量(抗癌斗士虎子)”擺了一道。

其實,不管是“假裝正能量賣善良”,還是“真實正能量賣慘”,背后都繞不開短視頻公益這一個大主題。

而公益類短視頻是一把雙刃劍,真實的視頻傳播正能量,能讓平臺、視頻創作者以及用戶三方獲利;而虛假的視頻則會讓平臺和用戶受損,視頻創作者也難善終。如何放大正能量,而不是讓正能量變負,“螳螂財經”認為需要從以下兩方面著手。

首先,平臺不能只推廣,不核實不監督。

站在短視頻平臺的角度,如果有需要幫助的用戶通過平臺獲得支持,傳播正能量,這是一件皆大歡喜的事。反之則會拖累平臺。

以虎子事件為例。2019年12月10日,虎子在B站發布名為《36歲患肺癌崩潰,山窮水盡,母親照顧百病纏身的父親突然又中風》的視頻,突然爆火。隨后其接連發布的140多條短視頻為其帶來18.7萬粉絲,以及少則數十萬多則上百萬的收益。

這中間有視頻的自發傳播,但同樣也離不開平臺的助推。比如B站就給過其首頁推薦,并在其粉絲達到10萬時給了象征影響力的“銀電視”認證。

B站或許是好心,但如今卻成了“壞事”。

而在虎子“翻車”后,B站也采取了一定的措施。

第一,在該UP主的主頁加上“該UP主內容存在爭議,請注意甑別視頻內信息”的提示。

第二,B站發布官方公告,表示將持續關注以及第一時間向有關部門報備,如果查實該用戶內容虛構,將嚴肅處理。

雖然B站事后反應速度算快,但造成的惡劣影響已經難以消除,給用戶帶來的損失(打賞)和信任損失,能否追回也很難說。

其次,完善法律,避免漏洞讓“賣慘博主”有恃無恐。

嚴格來說,虎子之所以在被網友爆料揮霍消費后,依然能夠理直氣壯,原因在于法律可能真的不能對他怎么樣。

按照他自己說的,通過拍短視頻賺取流量費補貼治療費并不違法。而《慈善法》規定個人不能在網絡公開募捐,但并不禁止個人求助。況且虎子更多是在“賣慘”,而不是公開募捐或者求助。

而根據此前德云社演員通過水滴籌眾籌事件民政部給的反饋——個人求助不屬于慈善募捐,不在民政部法定監管職責范圍內,將引導平臺修訂自律公約來看?;⒆邮录罱K還是只能由B站兜底,所帶來的威懾實在有限。

所以,阻止類似利用網友善意,通過“賣慘”視頻獲益依然道阻且長。長期以往損失的不只是平臺的公信力,還有網友們內心深處的善意,并且讓真正需要幫助的人再難獲得幫助。

依靠個人品德和網友甑別操作難度太大,如何通過平臺和法律系統來規避才是正解。

雖然當下社會并不缺少善意,但這并不意味善意就可以取之不盡用之不竭。

畢竟,善良就像氧氣,當它存在的時候,我們可能從來不想它。但當缺了它的時候,我們將難以呼吸。

 

關鍵字: 視頻 正能量 平臺 質疑 支持

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